Cuando visitas un centro comercial o supermercado, seguramente notas la gran variedad de material POP (Point of Purchase) diseñado para captar tu atención. Estos ejemplos de material POP abarcan desde pancartas y displays hasta exhibidores estratégicamente decorados, todos con el objetivo de destacar en el punto de venta.
¿Qué es el Material POP en Marketing?
¿Qué significa material POP en marketing? Este material publicitario tiene un propósito clave: reforzar el mensaje de marca en el punto de venta mediante gráficos visuales, ya sea en una cabecera, isla o anaquel. El material POP busca impactar al shopper, motivándolo a considerar el producto como su primera opción.
En inglés, material POP significa Point of Purchase, y se ha convertido en una de las mejores tácticas de marketing para comunicar promociones, descuentos y beneficios únicos de un producto, impulsando la intención de compra del cliente.
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Tipos de Material POP en el Punto de Venta
Los tipos de material POP son variados y cada formato cumple una función específica. Algunos de los formatos populares incluyen:
- Banners y separadores para destacar el producto en el anaquel
- Stoppers colgantes que atraen la mirada del cliente en el lineal
- Gráficos de piso (floor graphics) y publicidad en carritos de supermercado que guían la experiencia de compra
- Colgantes que resaltan promociones o mensajes en las cabeceras e islas
Según estudios realizados por Storecheck, el 44% de los shoppers dirigen su atención a cabeceras, mientras que el 42% lo hace a las islas y el 10% a los stoppers colgantes, reforzando la importancia del material POP en el punto de venta.
Material POP Creativo para Resultados Óptimos
Para maximizar los beneficios del material POP en publicidad, es fundamental innovar y crear una estrategia que capte la atención de los consumidores. El material POP puede informar al cliente sobre promociones, descuentos y obsequios al comprar otros productos, influenciando así su decisión final.
Si estás considerando implementar material POP en tu estrategia de punto de venta, analiza cómo tu proveedor de material POP puede ayudarte a generar el máximo impacto con la inversión adecuada. En Glow & Grow, te apoyamos desde la conceptualización, diseño y ejecución de una estrategia POP que llevará tu marca al siguiente nivel.
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