Los Errores de Trade Marketing que Están Frenando tus Ventas (y cómo solucionarlos)
En el mundo de los negocios, se suele pensar que el marketing solo sirve para atraer al consumidor final. Sin embargo, si vendes a través de distribuidores, tiendas de autoservicio o comercios locales, necesitas dominar el Trade Marketing. Cuando esta estrategia falla, el producto se queda guardado en la bodega, nadie lo ve y el […]
Marketing sensorial: la ciencia detrás de las experiencias de marca que realmente se recuerdan
En un entorno donde los consumidores están expuestos a miles de estímulos publicitarios todos los días, captar su atención ya no es suficiente. El verdadero reto para las marcas es lograr algo más complejo: ser recordadas. Aquí es donde el marketing sensorial se convierte en una herramienta clave dentro del marketing BTL y experiencial. A […]
Del punto de venta al feed: cómo las experiencias phygital están redefiniendo el marketing BTL
Las experiencias phygital están cambiando la forma en que las marcas diseñan sus estrategias de marketing BTL. Lo que antes se limitaba a una interacción en un espacio físico, hoy se convierte en una experiencia que puede extenderse, medirse y amplificarse en el entorno digital. Este cambio no es menor. Responde a una transformación en […]
KPIs esenciales para medir campañas híbridas BTL + digital en México
Las campañas híbridas —que combinan activaciones BTL con medios digitales— se han convertido en el estándar para marcas que buscan impacto real en el recorrido completo del consumidor. Sin embargo, a pesar de su popularidad, la medición sigue siendo uno de los mayores puntos de fricción entre marcas, agencias y áreas internas de marketing. El […]
Estudios de Lift en publicidad: qué son, cómo funcionan y cómo medir la incrementalidad real de tus campañas
¿Qué es un estudio de lift en publicidad? Los estudios de lift en publicidad, también conocidos como estudios de incrementalidad, buscan responder una pregunta fundamental para cualquier director de marketing: ¿Qué resultados ocurrieron gracias a la campaña y cuáles habrían ocurrido de todos modos? A diferencia de la atribución tradicional —que reparte crédito entre canales […]
Marketing phygital: qué es y cómo aplicarlo en activaciones BTL
Hoy el consumidor mexicano vive en “modo híbrido”: descubre marcas en redes, compara en digital, compra en tienda… y comparte experiencias en tiempo real. Por eso, el marketing phygital (físico + digital) se está convirtiendo en el estándar para diseñar activaciones BTL que no se queden en un momento efímero, sino que generen engagement, datos, […]
Tendencias de Marketing BTL en México para 2026
El marketing BTL (Below The Line) está viviendo un renacimiento. En un entorno saturado de anuncios digitales, las marcas que ganan atención y lealtad no son necesariamente las que gritan más fuerte, sino las que logran que la gente sienta algo: sorpresa, pertenencia, orgullo, nostalgia, bienestar. De cara a 2026, el BTL se consolida como […]
Tendencias de Trade Marketing 2026: cómo las marcas pueden ganar el punto de venta en México
El Trade Marketing está atravesando una de las transformaciones más profundas de su historia. Lo que antes se limitaba a exhibiciones, promociones y material POP, hoy se ha convertido en una disciplina estratégica impulsada por datos, tecnología, omnicanalidad y experiencia del shopper. De cara a 2026, las marcas que operan en México enfrentan un reto […]