KPIs esenciales para medir campañas híbridas BTL + digital en México
Las campañas híbridas —que combinan activaciones BTL con medios digitales— se han convertido en el estándar para marcas que buscan impacto real en el recorrido completo del consumidor. Sin embargo, a pesar de su popularidad, la medición sigue siendo uno de los mayores puntos de fricción entre marcas, agencias y áreas internas de marketing. El […]
Estudios de Lift en publicidad: qué son, cómo funcionan y cómo medir la incrementalidad real de tus campañas
¿Qué es un estudio de lift en publicidad? Los estudios de lift en publicidad, también conocidos como estudios de incrementalidad, buscan responder una pregunta fundamental para cualquier director de marketing: ¿Qué resultados ocurrieron gracias a la campaña y cuáles habrían ocurrido de todos modos? A diferencia de la atribución tradicional —que reparte crédito entre canales […]